H&M pariază pe piaţa second-hand: creşte de trei ori mai repede decât moda în ansamblul său. În 2030, acest segment va ajunge să aibă 15-20% cotă de piaţă. Prin platforma online Sellpy, al cărei acţionar este, H&M are prezenţă pe piaţa second-hand din 24 de ţări, inclusiv România.